Метод подойдёт для рекламных компаний на поиске. Основой работы рекламы в поиске служат поисковые запросы. Пользователи задают вопрос поисковой системе, если наша компания удовлетворяет условиям показы им отображается наше объявление. Чем больше будет показов по ненужным запросам, тем меньше бюджета останется на нужные запросы.
Зачем нужно делать оптимизацию рекламы по поисковым фразам?
Допустим вы продаете велосипеды. В компании есть фраза "купить велосипед" Это целевой запрос всё хорошо.
По данному запросу ваше объявление будет показываться по запросам:
- где купить велосипед в таком-то городе
- купить детский велосипед
Если вы не продаете велосипеды в другом городе, показы объявлений будут, а продажи нет. CTR (кликабельность объявления будет падать) а CPC (стоимость клика) расти. Дополнительный эффект люди даже если будут заказывать вы физически не сможете продать велосипед в другой город, или соблюсти достаточные сроки доставки.
Аналогичная ситуация с детским велосипедом, если вы специализируетесь на взрослых. Это нецелевые запросы, которые ведут не наш трафик. Именно для этого будем проводить следующую оптимизацию:
Как найти нецелевые запросы?
Компания / Статистика / Поисковые запросы
Нажимаем "Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры" и удаляем фильтр, который скрывает показы без кликов.
Проведя эти простые действия увидим все ключевые фразы, по которым были показы наших объявлений.
Далее убираем лишнее и добавляем недостающее.
Недавно в этом отчёте появилось новое поле "Категория таргетинга" оно поможет быстрее определить целевые/нецелевые запросы и лучше работать с компаниями в которых есть автотаргетинг. Подробнее тут
Пишите что необычного смогли найти, открыв данный отчет. Куда уходила эффектиновность?
Написать комментарий